фирменный стиль

Фирменный стиль - Товарный знак как важный элемент фирменного стиля


Очень часто к нам обращаются различные предприятия с просьбой оформить документацию на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания. Как правило, эти знаки уже известны широкому кругу потребителей, так как предприятия вложили в их "раскрутку" и рекламу маркируемых ими товаров значительные средства.

Однако нередко мы сталкиваемся с ситуацией, когда эти обозначения либо не могут быть зарегистрированы как товарные знаки, либо имеют очень слабые шансы на регистрацию в Патентном ведомстве РФ в соответствии с Законодательством РФ о товарных знаках.

Корни этой проблемы видятся нам в том, что при разработке фирменного стиля и, в частности, товарных знаков очень часто не принимаются во внимание вопросы их охраноспособности.

При разработке фирменного стиля можно выделить следующие этапы:

  • Формирование технического задания (на этом этапе заказчики определяют информационную нагрузку, которую должен нести фирменный стиль и образ, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя);
  • Проведение патентных исследований (предварительная оценка охраноспособности разрабатываемого обозначения и проведение поиска на тождество и сходство с зарегистрированными товарными знаками и с ранее поданными на регистрацию обозначениям):
  • Дизайнерская разработка графических решений (эта часть работы выполняется отдельными дизайнерами или рекламными агентствами в содружестве с психологами);
  • Правовая защита.

Второй и заключительный этапы работы должны проводиться специалистами - патентоведами.

Эти этапы включают в себя экспертизу заявляемого обозначения по абсолютным и иным основаниям для отказа в регистрации в соответствие с Законодательством о товарных знаках, проведение проверки на тождество и сходство с уже зарегистрированными обозначениями и разработку рекомендаций по усилению охраноспособности разрабатываемого обозначения, а также непосредственно оформление заявки на регистрацию товарного знака в Патентном ведомстве РФ.

Таким образом, создание фирменного стиля представляет собой итог комплексного труда ответственных работников фирмы, дизайнеров, психологов и патентоведов.

Анализ опыта создания фирменного стиля целого ряда организаций говорит о том, что выполнение работ по всем этим этапам - необходимое и достаточное условие для получения хороших результатов.

К сожалению еще не всегда при разработке фирменного стиля уделяется должное внимание вопросам охраноспособности, что ведет к ущемлению интересов владельцев неохраноспособных товарных знаков, логотипов, слоганов и других элементов фирменного стиля. Согласитесь, что это несколько досадно, вложив немалые денежные средства в рекламу товарного знака, узнать что, он не может быть зарегистрирован в качестве такового в Патентном ведомстве РФ и может безнаказанно использоваться третьими лицами в их деятельности.

Чтобы не попасть в такую ситуацию необходимо еще до выхода товарного знака на рынок и использования его в рекламе произвести оценку его охраноспособности.

Даже если это не было сделано в самом начале "раскрутки" Вашего товарного знака, не стоит расстраиваться. Ведь не бывает безвыходных ситуаций. В этом случае Вам стоит проконсультироваться по вопросам усиления его охраноспособности у специалистов. Опытные патентоведы в большинстве случаев смогут разработать для дизайнеров ряд рекомендаций по укреплению позиций Вашего товарного знака, которые существенно повысят его шансы на регистрацию.

Rambler's Top100 Рейтинг@Mail.ru Яндекс цитирования