Фирменный стиль - Товарный знак как важный элемент фирменного стиля
Очень часто к нам обращаются различные предприятия с просьбой оформить документацию на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания. Как правило, эти знаки уже известны широкому кругу потребителей, так как предприятия вложили в их "раскрутку" и рекламу маркируемых ими товаров значительные средства.
Однако нередко мы сталкиваемся с ситуацией, когда эти обозначения либо не могут быть зарегистрированы как товарные знаки, либо имеют очень слабые шансы на регистрацию в Патентном ведомстве РФ в соответствии с Законодательством РФ о товарных знаках.
Корни этой проблемы видятся нам в том, что при разработке фирменного стиля и, в частности, товарных знаков очень часто не принимаются во внимание вопросы их охраноспособности.При разработке фирменного стиля можно выделить следующие этапы:
- Формирование технического задания (на этом этапе заказчики определяют информационную нагрузку, которую должен нести фирменный стиль и образ, который он должен создавать в сознании потенциального потребителя);
- Проведение патентных исследований (предварительная оценка охраноспособности разрабатываемого обозначения и проведение поиска на тождество и сходство с зарегистрированными товарными знаками и с ранее поданными на регистрацию обозначениям):
- Дизайнерская разработка графических решений (эта часть работы выполняется отдельными дизайнерами или рекламными агентствами в содружестве с психологами);
- Правовая защита.
Второй и заключительный этапы работы должны проводиться специалистами - патентоведами.
Эти этапы включают в себя экспертизу заявляемого обозначения по абсолютным и иным основаниям для отказа в регистрации в соответствие с Законодательством о товарных знаках, проведение проверки на тождество и сходство с уже зарегистрированными обозначениями и разработку рекомендаций по усилению охраноспособности разрабатываемого обозначения, а также непосредственно оформление заявки на регистрацию товарного знака в Патентном ведомстве РФ.
Таким образом, создание фирменного стиля представляет собой итог комплексного труда ответственных работников фирмы, дизайнеров, психологов и патентоведов.
Анализ опыта создания фирменного стиля целого ряда организаций говорит о том, что выполнение работ по всем этим этапам - необходимое и достаточное условие для получения хороших результатов.
К сожалению еще не всегда при разработке фирменного стиля уделяется должное внимание вопросам охраноспособности, что ведет к ущемлению интересов владельцев неохраноспособных товарных знаков, логотипов, слоганов и других элементов фирменного стиля. Согласитесь, что это несколько досадно, вложив немалые денежные средства в рекламу товарного знака, узнать что, он не может быть зарегистрирован в качестве такового в Патентном ведомстве РФ и может безнаказанно использоваться третьими лицами в их деятельности.
Чтобы не попасть в такую ситуацию необходимо еще до выхода товарного знака на рынок и использования его в рекламе произвести оценку его охраноспособности.
Даже если это не было сделано в самом начале "раскрутки" Вашего товарного знака, не стоит расстраиваться. Ведь не бывает безвыходных ситуаций. В этом случае Вам стоит проконсультироваться по вопросам усиления его охраноспособности у специалистов. Опытные патентоведы в большинстве случаев смогут разработать для дизайнеров ряд рекомендаций по укреплению позиций Вашего товарного знака, которые существенно повысят его шансы на регистрацию.
Если Вы решите воспользоваться услугами наших специалистов, они выполнят для Вас весь объем необходимых работ, включая:
- Проведение поиска на тождество и сходство с зарегистрированными товарными знаками.
- Оценку охраноспособности заявляемого обозначения по абсолютным основаниям.
- Оформление заявочной документации на регистрацию товарного знака в соответствии с требованиями и отправку заявки в Патентное ведомство; ведение дел по заявке вплоть до получения решения.
- Разработку рекомендаций по "усилению" охраноспособности товарного знака.
- Составление лицензионных договоров, договоров уступки и т.п.
